祝贺中央电视台《文化报道宣传片》荣获视频图形制作技术质量奖片头类一等奖

金帆奖专题
祝贺中央电视台《文化报道宣传片》荣获视频图形制作技术质量奖片头类一等奖
不一样的清新
——浅谈《文化报道宣传片》的创意与制作
■中央电视台孙竹
《文化报道宣传片》自播出以来，即以其清新、简约、独特的创意、制 作风格，得到了业内各界与广大观众的广泛喜爱。它W众不同的风格，成为 新闻频道内的一个"亮点”，不仅为节目本身增添了色彩，而且开创出一种 新的片头制作风格，以不•样的淸新，营造出新•代片头的视觉美学概念。
众所周知，古代“丝绸之路”曾造就了中西方文明的辉煌，尤其引人注 目。而这点也恰恰与《文化报道》节目的特点一“表现浓重的人文色彩” 相辅相成。于是古为今用，在经过了 一系列对比、研究与筛选后，便决定以 "中西文化的交融”为诉求点，以“为观众勾幽出连接不同地域文化的纽带" 作为此次《文化报道宣传片》创作的主题。这样的定位既突出了节目本身的 个性特质，又贴近频道整体风格，符合频道整体包装的和谐与统一。
制作过程中，用•条全三维的蓝色丝绸作为片头主体，并用它由始至终 贯穿全篇，寓意连接东西方文明的“文化之路”。这条富于动感的丝绸，穿 梭丁•不同的场景之中,将各地文化在有限的吋间里进行浓缩，带领观众享受 跨越时空的文化之旅，丝绸颜色，则选取了 r•浄的纯蓝。蓝是新闻频道的主 色，屮静而深远，可以表现出文化的厚重与沉淀；背景则以简约、凝练的白 色为主，与舞动的丝绸动静结合，相辅相成，营造了一种属于文化的独有的 意境。至于画血细节方面，则选用了一些质感相对较薄的元素，如飘落的羽 毛、动态光影变化4文字符号等等，作为整体画面的点缀，合理平衡，避免 产生过于沉重的感觉。事实证明，这种全曲'均衡的搭配,则使画面变得更加 十:富，并且恰到地突出了 "文化新闻”不一样的淸新气息，使观众在视觉效 果上感到耳目一新。
另外，书法的运用也是该片头取得成功的另一重耍原因。结尾处的“文 化"两字，采用中国传统书法t•绘而成，柔中带刚，体现出浓厚的民族特 色，充分表现了越是民族的越是世界的创意理念，冋时将“中西文化的交 融”这•诉求主题衣现得淋漓尽致。可以说，这凝重而有质感的点睛之笔， 配合上优美的音乐后，便完美地实现了整个片头的最终演绎。
不•样的创意，不•样的制作，不•样的清新感觉，《文化报道宣传片》 用一种全新的思维，全新的视角，全新的方式，为观众准确地诠释了“文 化”的含义，这是一次尝试，更是一次变革，它让人们相信：中国电视节目 片头的制作，明天会更好！ ■
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从《午间乐闼》看演播室综艺类电视节目的录制
《午间乐园——2004年春节联欢晚会》是在中央电视台1000乎米演 播室录制的，其全数字化的演播室视频、音频系统具有灵活、安全、开放 的特点，为节FI制作提供了良好的硬件环境，在节円制作中技术人员认真 按照录制规范调整和操作设备，紧密配合了录音师和灯光师的艺术创作, 保证了更加完美的节目录制信号。（详见第16贞）
不一样的清新
——浅谈《文化报道宣传片》的创意与制作
《文化报道》片头向播出以来，即以其清新、简约、独特的创意、制 作风格，得到了业内各界与广大观众的广泛喜爱。它以“中西文化的交融” 为诉求点，以“为观众勾画出连接不同地域文化的纽带"作为片头创作的 主题。贴近频道整体风格,符合频道整体包装的和谐与统一。（详见笫18豇）
《花开花落》创作谈
这部短片主要是对一介草木生命轮回的线性描述。如果给它们阳光和 水，它们就会-直这么花开花落、春华秋实下去。全动画中没有台词，而 是用各种自然界和都市生活中的音效贯穿始终。对于交代情节和营造氛围， 这些声音较之直白的语言台词更加有说服力。使得全片成为了一个声音丰 富的哑剧，留给观众史多的想象和思考空间。（详见第19页）
怪物文化论——《史瑞克》的突破
《史瑞克》系列是由梦工厂旗下的PDI工作室推出的电脑动画巨作， 它借用了所有经典童话中的元素，并将它们丢进了一个搅拌器，进行了一 次彻底混合与完全颠覆。在动幽'制作技术方面，两部《史瑞克》都代表/ 当今电脑动画发展的最高水平，同处于动画视效技术的最前沿=（洋见第
51页）