城市“视觉名片”个性塑羡的探余 ---以湛江城市宣传片为例

城市“视觉名片”个性塑羡的探余
---以湛江城市宣传片为例
孙文峰
(湛江市广播电视台人型节目部，广东湛江数五字多换替)
摘要：每座城市都有自己的形象宣传片，但作品的质量参差不齐.一些作品出现了城市定位不准确.创意策划没特色，表 现手段同质化等问题，很难给人留下印象.如何在城市宣传片的创作中避免千城_面，结合自己多年城市宣传片的创作实践，笔 者认为，只有挖掘地域特色文化，强化城市的特征和差异，才能从众多相似的城市共性中彰显自己城市的个性和魅力，从而实现 对外宣传城市品牌，塑造城市形象的目的.
关键词：城市宣传片；城市个性；特色文化；艺术手法
中图分类号：G223    文献标识码：A    文章编号：1672-8122 ( 2014) 11-0164-02
随着中国城市化快速发展，城市己经进入品牌背销时代， •部高质量的城市形象宣传片，足•沌城市的最桂视觉载体, 多媒体名片nl。它不仅能提升城市的品味和影响力.而且也 能吸引旅游、投资，推动城市经济发展，提高城市的竞争力。
城市宣传片作为一座城市发展的立体写照，体现城市特 色、实力和形象，能够让观者迅速了解一个城市的历史、文 化、过往与未来。那么，在城市建设发展高度“同质化”的今 X,城市宣传片的创作如何避免千城•面，让城市形象片成 为城市独特的视觉识别系统|2]?笔者从事城市宣传片的创作 U,经存十年，每年都为湛江招商引资，中办大型活动、大型 项目、旅游风光、各类经济洽谈会、上级考核调研等制作城 市宣传片，其中，宣传片为成功申办省运会、竞争广东省旅 游扶持资金、中科炼化落户洪江等加分添彩。2009,省委省 政府到粤东押北等地调研，笔者创作的《南海明珠湛江》详 尽介绍了湛江厚重的历史文化积淀、飞速发展的宏伟气魄， 以及极具潜力的克争力优贽，得到时任广东省委书记汪洋的 表扬，被广东省委办公厅评为制作水平第。2013年，笔者 编导的《风情半岛大美湛江》获得广东新闻奖二等奖。结合 自己的心得，在创作中如何有效脱离“同质化”方面，笔者有 几点体会。
一、突出城市的个性、特征
I.抓住特色，找准定位，城市形象片定位要抓住城市的 特色，驳对影响本城屯品牌形象定位的诸多相关耍素与优势 特征做系统分析与比较研究后，筛选出既能体现木城il/形象 IX分度，又能带来较高美誉度的差异性特征|3|»湛江建市吋 间不长，文化积淀不多，历史遗存较少，但湛江位于祖国大 陆最南端，粤桂琼-:省区交汇处，两邻北部湾，是广东进军 东盟的桥头堡，湛江还是中国唯一一座管辖粮个 '卜岛的城市。 笔者在湛江城帘宣传片的创作中始终选取“海”作为象征元素 加以创意，由“海’’延伸出南方大港、半岛海湾、阳光沙滩、
雷州文化、海鲜美食、中国海军、钢铁石化等方面，《南海明 珠——湛江》《美酣的南方海滨城市一湛江》《热带半岛 大美湛江》《风怙半岛、活力湛江》《彩色湛江》等宣传片虽 然涉及经济、文化、旅游、人文、科教等九方面面，却又紧 紧围绕着“海”这个元累，做到了形散而祌不散。
2.    强化城市的差异性，从不同的角度考虑城市定位。北 部湾、热带半岛、中国大陆唯一的热带海湾城市。明砌的城 市文化或城ili精神的定位能让受众有效地认知、记忆。笔各 在宣传片《南海明珠一湛江》是这样开始的：100多年前, 这里曾被法国人强行租借并取名为“广州湾' 著名爱国诗人 闻一多以拟人化的手法创作了《七子之歌》，广州湾是其中一 子。100多年后，中国海军护航编队从这里启航赴亚丁湾， 走向深蓝，向全世界展示中国和平崛起的实力。这里，成了 世人瞩冃的地方。短短的开头可以看到：爱国诗人闻一多和 著名的《七子之歌》；湛江是个好地方，地理位置极为重要， 法国殖民者曾经把这里作为殖民地；湛江是海军城，见证了 一百年多年中国海军从弱到强的历史进程。城市形象片的定 位是城市形象的集中体现.反映/ •个城市的特色和内涵。
3.    切入点要小，要具体、生动，选富有个性的城市资源 加以凸现放大。我在申办省运会宣传片中是这样丌头的：这 是长春电影制片厂1964年在湛江拍摄的电影《女跳水队员》， 我国很多观众就是通过这部电影，开始了解跳水运动。40年 后，湛江先后跳出了劳丽诗和何冲两位奥运会冠军。这种借 耳熟能详的经典电影表述既追溯/湛江跳水运动的传统，同 时又指出湛江体育运动后继有人，群星闪耀。巧妙的开头能 激起观者情感、达到心灵的共鸣，凸显了湛江的人文历史、 地域特点与城市风貌，从而为湛江成功申办省运会加分添彩。
4.    与时俱进，尊重现实，着眼未來。在城i|f不同的发展 吋期，由于面临的发展环境与发展机遇不同，城市的发展战 略U标与发展®点也会不同，城市品牌形象定位和城市形象 宣传片制作也应体现这种需要与变化。2009年，湛江市市委、
收稿日期:2014-08-26
作者简介：孙文峰，男.湛江市广播电视台大型节目部副主任,
记者，主要从車纪录片和城市宣传片的创作研究.
市政府提出建设生态型海湾城市，与之适应，笔者在城市宣 传片中把它概括为：拥湾保护，环湾拓展，建设“众星供月” 的生态型海湾城市，得到了市领导的认同。2011,市委、市 政府提出创建国家卫生城市等五个目标，我在城市宣传片首 次提出了“五城同创”，这个提法当年写进了政府工作报告中。 -座城市的品牌，并不是天生就有的，还需要宣传片制作者 不断地进行理性的提炼。
二、    挖掘城市地域特色文化
每一座城巾，都有着自己独有的城市历史印迹。这些印 迹，总能通过饮食、建筑、民俗、服装等可视的符号显现出 來，这种文化是独-无二，不可复制的，城市宣传片的创作 就要着力渲染这些地方特色文化符号[41。
1.    打造地方唯一性的文化品牌。湛江的文化因海传神， 在这里，曲力'海洋文化和华夏文明风格迥好，却都有自己的 位置和空间。海塑造着湛江人的性格，它赋予了湛江人坚毅 豪迈，贝敢超越的精神和柔美灵动、开放包容的文化性格。 在我创作的城市宜传片中，悠长的小巷，浪漫的法式建筑， 宁静的庙宇和教觉，呈现给世人的足•庳坏境优美、古今融 合，东®交汇，美耐开放的湛江。
2.    打造绿色文化品牌。全国面积敁人的红树林然保护 区和珊瑚礁区，空气质量全国前三位，火山奇观世界地质公 园一湖光岩风景区，这些绿色文化品牌常常在我作品中着 力渲染，让人们看到的是•庳生态文明的幸福之城。
3.    打造丰富多彩的民俗文化品牌。惊险高难的湛江醒狮， 场而壮观的东海岛人龙舞，神秘悠远的旧县傩舞，口 口相传 的雷歌，这些国家级非物质文化遗产表达出湛江特有的东方 意境、文化特质和审美情趣，
4.    打造海鲜美食文化品牌，“吃海鲜、到湛江' 湛江海鲜 名扬天下，独特的海鲜美食文化也足我在城市K传片着重诠 释和渲染的文化元素。此外，大学城、跳水之乡、海上国际 龙舟邀请赛，也是我在宣传片屮经常展示的文化元索。一座 城ill的特色文化往往就是这个城dr持定形象的风韵所在，也 往往是其个性色彩最为浓烈的部分，很容易被人们识别和记 忆。挖掘出城市特色的地域文化特征，能增强城市的吸引力， 提高城市的竞争力和美誉度。
三、    创新艺术手法
城市形象宣传片就是一个城市广告M传片，它不同于一 般的电视专题片，大景的宣传内容压缩在很短的片子風，给 观众带来强烈的视觉冲击力和审美感受，这要求作品“解说 美、画面美、配乐美”，要有较强的感染力和震撼力。
I.文美，解说词要精练、大气，还要有立体感、节奏感 和表现力。以笔者的作品为例，刚劲有力、鼓动激情的：南 海之滨春潮涌动，北部湾畔千帆竞发：提纲掣领，形成鲜明 的反差对比的：100多年前，这里曾被法国人强行租借并取 名为“广州湾”。100多年后，中国海军护航编队从这里启航赴 亚丁湾，向全世界展示中国和平崛起的实力；过渡转场，引 发思考的：大自然在生生不息的律动中，倾诉着这座城市的 过去，呼唤着它的未来。点燃激情，催人奋进的：看四周的 发展潮起潮落，钜时代的变化云卷云舒。今天，当机遇和®: 任再次来临，湛江惟有抢抓良机，策马扬鞭，奋蹄疾追！
2.    感人心者，莫先乎情。城市宣传片时问短、内容多， 解说词必须感情饱满、朗朗h口、简洁明快，富有节奏，这 样才能达到声画俱美的效果。
3.    画面美。城市宣传片在画面效果处理上不同于新闻片 或纪录片。后者强调真实性与现场感，贫传片主题鲜明、画 而精美、剪辑流畅，处处要体现出fl然、亲切、美感。多采 用航拍和升降格拍摄、后期为了画而精美程度，还要进行调 色、三维特效等手法。为了提升画面表现力，宣传片在拍摄 吋采用专业摄像机，利用广角、长焦、鱼眼镜头、配合大小 摇臂、轨道等设备多角度进行拍摄，使画面更有层次和感染 力。在湛江城市宣传片常常出现的画面足湛蓝的大海、湛蓝 的犬空、翻滚的稻浪、菠萝的海、沸腾的港口、异国怙调的 法式建筑等，人气唯芙的镜头与画面冲击着观看者的心灵， 展现了湛江城市“宜居、宜业、宜游”的特色。为了增强城市 的吸引力，在画面剪辑处理上，需要突破传统的表现手法。 在旅游推介片《彩色湛江》中，笔者采用意识流的手法，通 过蓝、绿、红三个主色块，展示了湛江悠久的历史文化和现 代的都市风貌，以及优美的自然风光和蓬勃的经济活力，给 观众以新的视觉影像观感体验。采用一些生动的饶有兴趣的 特写镜头，减少•些大画面、大场景，把最能体现城市细节， 城市精神的普通百姓生活状态收入镜失，在湛江城市宣传片 中，港口工人指挥龙门吊的潇洒，农民收红橙、渔民网海负 的喜悦：市民斩Cl切鸡、抽大竹简等一幅幅独具湛江老街特 色的温情画面，传递出一个个属于湛江城ik的和谐文化。
4.    配乐美。声音处理，尤其是音乐处理与选择非常重要。 选择和制作、编排合适的音乐音效，使整部城市宣传片向步 地形成某种节奏与气势上的变化，可直接提JI•作品的农现效 果和感染力。以《南海明珠湛江》力例，片中出现广州湾殖 民地时期的画面，背景音乐低沉凝a:当屮国海军编队从湛 江港出发，音乐变得恢弘激昂：当悠扬舒缓的音乐声响起， 蓝色海湾、绿色生态的优美画面一一呈现；雷州文化在古筝 长笛的婉转绵长之中，独特风韵尽情展露。笔者在旅游贫传 片《热带半岛大美湛江》整体构思上摒弃了传统的“解说+ 板块”的结构模式，五分钟的宣传片未加任何旁白和解说，以 音乐音效贯穿始终，在展现湛江文化的画面，穿插以广东音 乐、茁歌浅唱，情韵悠长，意境深邃，生动传祌地表达出湛 江文化特质和质扑民风。
四、小结
城市形象宫传片的制作者需要对所表现的城市有足够深 入的了解和热爱，同时具备多方面的知识和充足的创作激惜 和欲望。只脊这样，才能在平凡屮求新求异，以一个独特的 角度从众多相似的城市井性屮彰显ci己城市的个性和魅力. 从而实现对外宣传城市品牌，绍造城市形象，对内提髙政府 满意度.形成市民文化认同、身份认同的城市宣传片。
参考文献：
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[31樊传果.城山'品牌形象的整合传播策略川.当代传播.2006(5).
【41刘新鑫.城市形象®造中文化符号的运用U].3代传播.2011(3).
[责任编辑：思涵|