城市“视觉名片”个性塑羡的探余 ---以湛江城市宣传片为例

时间:2019-10-04 12:15

城市“视觉名片”个性塑羡的探余
---以湛江城市宣传片为例
孙文峰
(湛江市广播电视台人型节目部,广东湛江数五字多换替)
摘要:每座城市都有自己的形象宣传片,但作品的质量参差不齐.一些作品出现了城市定位不准确.创意策划没特色,表 现手段同质化等问题,很难给人留下印象.如何在城市宣传片的创作中避免千城_面,结合自己多年城市宣传片的创作实践,笔 者认为,只有挖掘地域特色文化,强化城市的特征和差异,才能从众多相似的城市共性中彰显自己城市的个性和魅力,从而实现 对外宣传城市品牌,塑造城市形象的目的.
关键词:城市宣传片;城市个性;特色文化;艺术手法
中图分类号:G223    文献标识码:A    文章编号:1672-8122 ( 2014) 11-0164-02
随着中国城市化快速发展,城市己经进入品牌背销时代, •部高质量的城市形象宣传片,足•沌城市的最桂视觉载体, 多媒体名片nl。它不仅能提升城市的品味和影响力.而且也 能吸引旅游、投资,推动城市经济发展,提高城市的竞争力。
城市宣传片作为一座城市发展的立体写照,体现城市特 色、实力和形象,能够让观者迅速了解一个城市的历史、文 化、过往与未来。那么,在城市建设发展高度“同质化”的今 X,城市宣传片的创作如何避免千城•面,让城市形象片成 为城市独特的视觉识别系统|2]?笔者从事城市宣传片的创作 U,经存十年,每年都为湛江招商引资,中办大型活动、大型 项目、旅游风光、各类经济洽谈会、上级考核调研等制作城 市宣传片,其中,宣传片为成功申办省运会、竞争广东省旅 游扶持资金、中科炼化落户洪江等加分添彩。2009,省委省 政府到粤东押北等地调研,笔者创作的《南海明珠湛江》详 尽介绍了湛江厚重的历史文化积淀、飞速发展的宏伟气魄, 以及极具潜力的克争力优贽,得到时任广东省委书记汪洋的 表扬,被广东省委办公厅评为制作水平第。2013年,笔者 编导的《风情半岛大美湛江》获得广东新闻奖二等奖。结合 自己的心得,在创作中如何有效脱离“同质化”方面,笔者有 几点体会。
一、突出城市的个性、特征
I.抓住特色,找准定位,城市形象片定位要抓住城市的 特色,驳对影响本城屯品牌形象定位的诸多相关耍素与优势 特征做系统分析与比较研究后,筛选出既能体现木城il/形象 IX分度,又能带来较高美誉度的差异性特征|3|»湛江建市吋 间不长,文化积淀不多,历史遗存较少,但湛江位于祖国大 陆最南端,粤桂琼-:省区交汇处,两邻北部湾,是广东进军 东盟的桥头堡,湛江还是中国唯一一座管辖粮个 '卜岛的城市。 笔者在湛江城帘宣传片的创作中始终选取“海”作为象征元素 加以创意,由“海’’延伸出南方大港、半岛海湾、阳光沙滩、
雷州文化、海鲜美食、中国海军、钢铁石化等方面,《南海明 珠——湛江》《美酣的南方海滨城市一湛江》《热带半岛 大美湛江》《风怙半岛、活力湛江》《彩色湛江》等宣传片虽 然涉及经济、文化、旅游、人文、科教等九方面面,却又紧 紧围绕着“海”这个元累,做到了形散而祌不散。
2.    强化城市的差异性,从不同的角度考虑城市定位。北 部湾、热带半岛、中国大陆唯一的热带海湾城市。明砌的城 市文化或城ili精神的定位能让受众有效地认知、记忆。笔各 在宣传片《南海明珠一湛江》是这样开始的:100多年前, 这里曾被法国人强行租借并取名为“广州湾' 著名爱国诗人 闻一多以拟人化的手法创作了《七子之歌》,广州湾是其中一 子。100多年后,中国海军护航编队从这里启航赴亚丁湾, 走向深蓝,向全世界展示中国和平崛起的实力。这里,成了 世人瞩冃的地方。短短的开头可以看到:爱国诗人闻一多和 著名的《七子之歌》;湛江是个好地方,地理位置极为重要, 法国殖民者曾经把这里作为殖民地;湛江是海军城,见证了 一百年多年中国海军从弱到强的历史进程。城市形象片的定 位是城市形象的集中体现.反映/ •个城市的特色和内涵。
3.    切入点要小,要具体、生动,选富有个性的城市资源 加以凸现放大。我在申办省运会宣传片中是这样丌头的:这 是长春电影制片厂1964年在湛江拍摄的电影《女跳水队员》, 我国很多观众就是通过这部电影,开始了解跳水运动。40年 后,湛江先后跳出了劳丽诗和何冲两位奥运会冠军。这种借 耳熟能详的经典电影表述既追溯/湛江跳水运动的传统,同 时又指出湛江体育运动后继有人,群星闪耀。巧妙的开头能 激起观者情感、达到心灵的共鸣,凸显了湛江的人文历史、 地域特点与城市风貌,从而为湛江成功申办省运会加分添彩。
4.    与时俱进,尊重现实,着眼未來。在城i|f不同的发展 吋期,由于面临的发展环境与发展机遇不同,城市的发展战 略U标与发展®点也会不同,城市品牌形象定位和城市形象 宣传片制作也应体现这种需要与变化。2009年,湛江市市委、
收稿日期:2014-08-26
作者简介:孙文峰,男.湛江市广播电视台大型节目部副主任,
记者,主要从車纪录片和城市宣传片的创作研究.
市政府提出建设生态型海湾城市,与之适应,笔者在城市宣 传片中把它概括为:拥湾保护,环湾拓展,建设“众星供月” 的生态型海湾城市,得到了市领导的认同。2011,市委、市 政府提出创建国家卫生城市等五个目标,我在城市宣传片首 次提出了“五城同创”,这个提法当年写进了政府工作报告中。 -座城市的品牌,并不是天生就有的,还需要宣传片制作者 不断地进行理性的提炼。
二、    挖掘城市地域特色文化
每一座城巾,都有着自己独有的城市历史印迹。这些印 迹,总能通过饮食、建筑、民俗、服装等可视的符号显现出 來,这种文化是独-无二,不可复制的,城市宣传片的创作 就要着力渲染这些地方特色文化符号[41。
1.    打造地方唯一性的文化品牌。湛江的文化因海传神, 在这里,曲力'海洋文化和华夏文明风格迥好,却都有自己的 位置和空间。海塑造着湛江人的性格,它赋予了湛江人坚毅 豪迈,贝敢超越的精神和柔美灵动、开放包容的文化性格。 在我创作的城市宜传片中,悠长的小巷,浪漫的法式建筑, 宁静的庙宇和教觉,呈现给世人的足•庳坏境优美、古今融 合,东®交汇,美耐开放的湛江。
2.    打造绿色文化品牌。全国面积敁人的红树林然保护 区和珊瑚礁区,空气质量全国前三位,火山奇观世界地质公 园一湖光岩风景区,这些绿色文化品牌常常在我作品中着 力渲染,让人们看到的是•庳生态文明的幸福之城。
3.    打造丰富多彩的民俗文化品牌。惊险高难的湛江醒狮, 场而壮观的东海岛人龙舞,神秘悠远的旧县傩舞,口 口相传 的雷歌,这些国家级非物质文化遗产表达出湛江特有的东方 意境、文化特质和审美情趣,
4.    打造海鲜美食文化品牌,“吃海鲜、到湛江' 湛江海鲜 名扬天下,独特的海鲜美食文化也足我在城市K传片着重诠 释和渲染的文化元素。此外,大学城、跳水之乡、海上国际 龙舟邀请赛,也是我在宣传片屮经常展示的文化元索。一座 城ill的特色文化往往就是这个城dr持定形象的风韵所在,也 往往是其个性色彩最为浓烈的部分,很容易被人们识别和记 忆。挖掘出城市特色的地域文化特征,能增强城市的吸引力, 提高城市的竞争力和美誉度。
三、    创新艺术手法
城市形象宣传片就是一个城市广告M传片,它不同于一 般的电视专题片,大景的宣传内容压缩在很短的片子風,给 观众带来强烈的视觉冲击力和审美感受,这要求作品“解说 美、画面美、配乐美”,要有较强的感染力和震撼力。
I.文美,解说词要精练、大气,还要有立体感、节奏感 和表现力。以笔者的作品为例,刚劲有力、鼓动激情的:南 海之滨春潮涌动,北部湾畔千帆竞发:提纲掣领,形成鲜明 的反差对比的:100多年前,这里曾被法国人强行租借并取 名为“广州湾”。100多年后,中国海军护航编队从这里启航赴 亚丁湾,向全世界展示中国和平崛起的实力;过渡转场,引 发思考的:大自然在生生不息的律动中,倾诉着这座城市的 过去,呼唤着它的未来。点燃激情,催人奋进的:看四周的 发展潮起潮落,钜时代的变化云卷云舒。今天,当机遇和®: 任再次来临,湛江惟有抢抓良机,策马扬鞭,奋蹄疾追!
2.    感人心者,莫先乎情。城市宣传片时问短、内容多, 解说词必须感情饱满、朗朗h口、简洁明快,富有节奏,这 样才能达到声画俱美的效果。
3.    画面美。城市宣传片在画面效果处理上不同于新闻片 或纪录片。后者强调真实性与现场感,贫传片主题鲜明、画 而精美、剪辑流畅,处处要体现出fl然、亲切、美感。多采 用航拍和升降格拍摄、后期为了画而精美程度,还要进行调 色、三维特效等手法。为了提升画面表现力,宣传片在拍摄 吋采用专业摄像机,利用广角、长焦、鱼眼镜头、配合大小 摇臂、轨道等设备多角度进行拍摄,使画面更有层次和感染 力。在湛江城市宣传片常常出现的画面足湛蓝的大海、湛蓝 的犬空、翻滚的稻浪、菠萝的海、沸腾的港口、异国怙调的 法式建筑等,人气唯芙的镜头与画面冲击着观看者的心灵, 展现了湛江城市“宜居、宜业、宜游”的特色。为了增强城市 的吸引力,在画面剪辑处理上,需要突破传统的表现手法。 在旅游推介片《彩色湛江》中,笔者采用意识流的手法,通 过蓝、绿、红三个主色块,展示了湛江悠久的历史文化和现 代的都市风貌,以及优美的自然风光和蓬勃的经济活力,给 观众以新的视觉影像观感体验。采用一些生动的饶有兴趣的 特写镜头,减少•些大画面、大场景,把最能体现城市细节, 城市精神的普通百姓生活状态收入镜失,在湛江城市宣传片 中,港口工人指挥龙门吊的潇洒,农民收红橙、渔民网海负 的喜悦:市民斩Cl切鸡、抽大竹简等一幅幅独具湛江老街特 色的温情画面,传递出一个个属于湛江城ik的和谐文化。
4.    配乐美。声音处理,尤其是音乐处理与选择非常重要。 选择和制作、编排合适的音乐音效,使整部城市宣传片向步 地形成某种节奏与气势上的变化,可直接提JI•作品的农现效 果和感染力。以《南海明珠湛江》力例,片中出现广州湾殖 民地时期的画面,背景音乐低沉凝a:当屮国海军编队从湛 江港出发,音乐变得恢弘激昂:当悠扬舒缓的音乐声响起, 蓝色海湾、绿色生态的优美画面一一呈现;雷州文化在古筝 长笛的婉转绵长之中,独特风韵尽情展露。笔者在旅游贫传 片《热带半岛大美湛江》整体构思上摒弃了传统的“解说+ 板块”的结构模式,五分钟的宣传片未加任何旁白和解说,以 音乐音效贯穿始终,在展现湛江文化的画面,穿插以广东音 乐、茁歌浅唱,情韵悠长,意境深邃,生动传祌地表达出湛 江文化特质和质扑民风。
四、小结
城市形象宫传片的制作者需要对所表现的城市有足够深 入的了解和热爱,同时具备多方面的知识和充足的创作激惜 和欲望。只脊这样,才能在平凡屮求新求异,以一个独特的 角度从众多相似的城市井性屮彰显ci己城市的个性和魅力. 从而实现对外宣传城市品牌,绍造城市形象,对内提髙政府 满意度.形成市民文化认同、身份认同的城市宣传片。
参考文献:
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[31樊传果.城山'品牌形象的整合传播策略川.当代传播.2006(5).
【41刘新鑫.城市形象®造中文化符号的运用U].3代传播.2011(3).
[责任编辑:思涵|

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